大众文化如何表现女性是女性主义者一直关注的问题，而广告是大众文化的重要组成部分，因此，研究广告这一文化形式对女性的描绘就成为当代女性研究的一个很好的角度。通过对广告中的女性形象进行研究，有助于我们了解大众文化与广告创作之间的作用机制，进而理解广告对女性形象的表达与女性现实角色的相关程度。另外，从文化学角度研究广告对女性形象的这种塑造，为我们研究传播现象及规律，提供了另一条“柳暗花明“之路。本文正是通过分析大众媒介中与女性联系最密切的女性杂志上的广告，来探讨我国女性媒介中的女性形象问题。通过对《女友》杂志广告所涉及到的主要产品类型分析，及杂志广告所描绘的女性形象的主要类型分析，本文总结出：1、广告在塑造当代女性形象方面存在着刻板化倾向，虽然女性形象较之从前已经大为丰富。2、从广告对女性形象及女性社会角色的展示可以看出传统文化对广告创作的影响。本文通过女性媒介广告现有的文献资料以及相关的报刊网络评论，结合自己的观点对《女友》杂志广告从产品和女性形象的塑造两个方面进行分析，探析当代女性社会角色的定位问题，从文化的角度审视广告中当代女性形象的塑造和社会角色定位的现实因素，通过对大量的广告样品的实例分析，系统的整理和总结出《女友》广告的总体特征，并试图在一定程度上解析当代女性的真实生存状况。