Abstract：
移动端购物已成为人们消费的主要途径之一,其中＜em＞大学＜/em＞生群体更是移动购物消费的重要力量,受各方面的影响更容易进行冲动性购买.为此,文章通过问卷调查研究影响＜em＞大学＜/em＞生冲动性购买意愿的因素,分析发现移动购物平台的价格优惠与折扣、个性化推送、高效物流上门送货、真实而可靠的评论、界面及商品包装美观程度等因素,都对＜em＞大学＜/em＞生的冲动性购买行为具有积极的影响.进而提出移动电商可通过相应的营销手段,来引导＜em＞大学＜/em＞生群体在移动购物平台上的冲动性购买意愿.
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Source ：
经济师
ISSN： 1004-4914
Year： 2019
Issue： 1
Page： 197-198,200
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