2016年4月19日，习近平总书记在网络安全与信息化工作座谈会上发表重要讲话，提出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园，网络空间天朗气清，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化。”在党的十九大报告中，习近平总书记进一步强调“要加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”清朗，作为一种理想状态和努力目标，提倡网络文化内容的丰富及雅俗共赏，强调网络空间秩序的构建。这些论述都从国家治理体系和治理能力建设的高度正视当下网络空间呈现的伦理失范问题，以鲜明的问题导向引发和呼唤学术层面对网络空间治理的思考和回应。
自2012年开始，习近平总书记关于网络治理发表的系列重要论述，阐明了互联网与时代变革的关系，提出了迈向网络强国的宏观思考、战略部署和方针路径，明确了国家在网络治理中的具体任务和要求，这些均对网络社会发展趋势和本质的研究以及网络传播治理模式的探析具有重要指导意义。
研究定位于微信视角下的网络传播伦理失范研究，正是基于规范传播伦理是网络治理中不可回避的问题。随着超级APP——“微信”这一新兴媒介在网络社会交往中扮演着越来越重要的角色，对以微信为代表的网络传播行为全流程、多角度解读，对微信文本、传播元素、传播特点和传播机理进行全方位剖析，对于准确把握以微信为代表的网络传播中伦理失范行为的具体表现及产生原因不仅是必要的，也是急需的。
本文以马克思主义道德学说和马克思主义新闻观作为理论指导，以传统伦理道德思想作为理论基础，以相关领域的优秀研究成果作为理论借鉴。首先，对微信语境下的网络传播伦理失范问题涉及的相关概念的内涵和外延进行了较为精准的界定。在“缺场传播”的具体情境下，对以其为代表的网络传播行为，从使用者使用体验、使用动机、行为影响和最终效果等多个维度构建起理想型模型，清晰描述用户微信使用行为，总结微信的传播特点及传播优势。引入因果关系和相关关系，从12个指标作为考量维度，建立结构方程，以问题为导向，运用实证方法，对1000余名陕西省青年学生进行问卷调查和实地测评，基于大数据专项报告呈现出的微信用户结构，深挖使用主体的动机与惯习，为网络传播伦理失范行为的原因分析和得出结论提供了数据支撑。通过分析得出，以微信为代表的网络传播伦理失范问题凸显、形势严峻，主要原因可概括为：微信网络社群传播的固有特征；以市场为导向的过度逐利行为；网络传播形式与主体道德规范不健全；网络监管制度及法律法规不健全；特定群体驾驭“跨场”传播能力不足以及多元化价值观冲击下社会主义核心价值观的异变等。
对于网络空间失范矫治的学术探讨，本文的创新之处在于从国家、社会以及个人层面对网络传播伦理失范治理路径进行探索性思考。提出了构建有中国特色的社会主义网络传播伦理道德规范体系的基础三原则：公共性原则、约束性原则、反塑性原则。结合对治理主体的多元化分析，提出“一切在民”的共享式治理理念。突出强调作为主体的人的意义，认为网络传播伦理失范治理必须体现：人是价值构建主导的原则；自主自律的原则；互惠互利的原则；相互尊重的原则和节制无害的原则。认为网络生而自治，其秩序优化归根结底在于全民网络素养的提升。前瞻性地提出要与治理同步构建适合我国目前网络空间治理模式的评估体系。有法可依更要执法必严，违法必究，通过建立科学的反馈评估体系，科学合理地设置评估指标，对网络立法后评估和网络伦理失范治理形成有力的法律保障。
本文以代表性的网络社交媒体平台存在的传播伦理失范问题为切入点，以实证研究数据为参照，提出网络空间伦理治理路径的对策和建议，旨在为加强网络空间伦理建设，构建和谐有序的网络传播环境，助力国家网络空间治理提供有参考价值的研究。